最近和苹果有关的大事件不少,让我印象深刻印象的有这么三件事:一、苹果在今年1月对高通驳回诉讼,高通近日打开了反诉讼;二、苹果向三星砸下一笔OLED面板的超级大单;三、苹果退出供应商Imagination自研GPU。这三件事传送着苹果这样的心声:硬件产业链,我要说了算。
苹果自研GPU的踢法觉得聪明在硬件产业链上,苹果的主动权主要由核心硬件自研和供应链管理两大法宝承托。核心硬件自研方面。目前作为iPhone和iPad的最重要核心元器件CPU,苹果是自行研发设计,再行去找代工厂生产。如此既能确保苹果在核心器件上不受制于人,又能依赖韧一体化的优势,充份抛光系统,确保iOS系统的流畅性。
目前iOS的系统流畅性依然比不上Android。除了CPU,苹果还想将GPU划入自研的范围之内。近日,苹果对供应商Imagination发出通知,将仍然必须Imagination的GPU技术,改向自研GPU。
这是苹果强化GPU这一核心器件自律控制权的最重要措施。这一措施对苹果是受到影响,对Imagination显然灾难。作为苹果GPU的供应商,Imagination营收约有50~60%来自苹果,苹果宣告“退出”Imagination后,Imagination股价一声下跌70%。
苹果强化GPU研发,主要是有以下几方面的益处:第一,Imagination的GPU性能不尽龙凤,根据Anandtech的测试,高通骁龙821的GPU效率远高于苹果A9的Powervr核心GPU。苹果自研GPU可以确保GPU性能。第二,自研GPU可以协助苹果节省许可费用,以苹果现在的产品基数来看,自研应当比交许可酬劳节省成本。
第三,GPU某种程度是VR、AR产业的核心,自研GPU可以拜托苹果在未来的竞争中占据主动。GPU芯片设计非常简单,除了技术上的可玩性,还有专利许可的问题,苹果想要自己做到没有那么更容易。不过,苹果早已有所布局,一方面,几年前苹果就从Imagination、ARM等公司挖人。另一方面如外界所说,苹果此招是欲擒故纵,再行抨击Imagination的股价,再行乘机并购。
总的来看,苹果掌控核心器件——GPU的踢法十分聪明。基带芯片,你最差按我说道的来在供应链管理方面,苹果的强势是出了名的。iPhone约有200多家供应商,苹果的供应链管理能确保供应商有合理的利润,但也很严苛,还不会充份引进竞争,既能减少对某个供应商的倚赖,也能有效地降低成本。
不过,由于高通的不存在,苹果在基带芯片的管理上没有那么强势。高通握2G、3G等专利技术,这是手机厂商完全无法容忍的高墙。强劲如苹果也无法几乎弃高通坚决。为了压制高通,苹果堪称大费力气,主要有三方面措施:第一,在诸多手机厂商都和高通签定许可协议的背景下,苹果必要控告高通“独占无线芯片市场”,并明确提出了高达近10亿美元的赔偿。
苹果表达意见是期望高通能减少专利许可酬劳,低通则期望与苹果必要签订专利许可协议,却是苹果迄今为止未与高通签订专利许可协议,而是通过其代工厂富士康以iPhone富士康出厂价交由交纳,而非iPhone苹果的出厂价。对于诸多合作伙伴,高通想要一碗水端平,于是所列了5大“罪状”来控告苹果的“忘恩负义”。
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